El Campus María Zambrano de Segovia, perteneciente a la Universidad de Valladolid, ha acogido la presentación de proyectos desarrollados por estudiantes de 4º curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas dentro de la I Campaña Creativa impulsada junto a la empresa segoviana INNOPORC para cambiar percepciones y desmontar mitos sobre el sector porcino.
La iniciativa, desarrollada en el marco de un convenio de colaboración para la “Investigación, Innovación y Generación de Ideas Creativas para la elaboración de campañas publicitarias”, ha permitido al alumnado enfrentarse a un briefing profesional real centrado en uno de los principales retos comunicativos del sector: combatir prejuicios sociales y conectar con las nuevas generaciones desde nuevos códigos creativos y narrativos.
En total, se han presentado 25 propuestas gráficas y audiovisuales desarrolladas en las asignaturas Procesos de Creación del Mensaje Publicitario y Producción y Realización Publicitarias, dirigidas y tuteladas por los profesores Luis Rodrigo e Isabel Rodrigo. El convenio ha contado además con una dotación económica de 3.000 euros destinada a reconocer las campañas ganadoras.
El jurado, compuesto por profesorado de la UVA, por el director general de INNOPORC, Miguel Antona, y miembros del equipo de comunicación y diseño de la empresa segoviana, ha destacado el elevado nivel creativo y estratégico de los proyectos presentados, así como la profundidad del trabajo de investigación realizado por el alumnado y su capacidad para transformar temas complejos en campañas actuales, cercanas y conectadas con los códigos comunicativos de las nuevas generaciones. La calidad general de las propuestas ha hecho especialmente compleja la deliberación final, reflejando el talento, la implicación y la capacidad creativa del conjunto de participantes.
Las campañas abordan la comunicación del sector porcino desde enfoques muy diversos, combinando storytelling emocional, lenguaje audiovisual contemporáneo, campañas digitales, piezas gráficas y estrategias adaptadas a redes sociales. La iniciativa ha permitido abrir nuevas conversaciones sobre el sector agroganadero desde la creatividad, el pensamiento crítico y la mirada de los futuros profesionales de la comunicación.
En el marco de esta primera edición de la campaña creativa, el jurado ha reconocido tres campañas ganadoras por su originalidad, calidad de ejecución y capacidad para abordar desde la creatividad y la comunicación estratégica los retos reputacionales del sector porcino.
Una de las campañas ganadoras ha sido “Levanta la vista”, desarrollada por Marco Calle Hernán, Alejandro Fernández Diez, Pablo Millán Fernández, Miguel Moya Seco, Gabriel Íñigo Álvarez y Omar Lerones Loizaga. La propuesta apuesta por una narrativa visual cinematográfica y emocional para romper prejuicios históricos sobre el sector y acercar al público a una visión más humana, innovadora y actual de la industria porcina.
También ha sido reconocida la campaña “¿Vas a dejar a Jacobo en leído?”, creada por Lucía Calvo García, Raquel Vega Fidalgo, Diego Gómez Olivares y Julia Rodríguez Velasco. A través del lenguaje digital, la estética de mensajería instantánea y el humor conectado con los códigos de las nuevas generaciones, la propuesta reivindica el sector porcino como una oportunidad profesional moderna y con futuro.
La tercera de las campañas ganadoras ha sido “Orgullosamente cerdo”, desarrollada por Xosé Coello Villalón, Fátima El Abdellaoui Echchargui, Gabriel Gómez Oviedo, Cristina González López y Paula Trincado Carvajal. La propuesta destaca por resignificar de forma positiva el concepto asociado históricamente a la palabra “cerdo”, vinculándolo a valores como autenticidad, disfrute y conexión emocional.
Más allá de las campañas reconocidas, desde la organización se ha querido poner en valor el elevado nivel creativo y estratégico del conjunto de propuestas presentadas. Los 25 proyectos participantes evidencian una importante capacidad de análisis, conceptualización y desarrollo de piezas adaptadas a los nuevos lenguajes audiovisuales y digitales, consolidando esta iniciativa como un espacio de conexión real entre universidad, creatividad y empresa, favoreciendo la transferencia de conocimiento entre el ámbito académico y el tejido empresarial local.
La iniciativa ha tenido como objetivo acercar al alumnado a un entorno profesional real, permitiéndoles aplicar conocimientos teóricos y habilidades creativas en el desarrollo de propuestas vinculadas a necesidades comunicativas concretas.
Tras el éxito de esta primera edición, INNOPORC y la Universidad de Valladolid han mostrado su voluntad de dar continuidad a este proyecto, consolidando una línea de colaboración orientada a acercar el entorno universitario a los desafíos y necesidades reales del ámbito profesional. Ambas entidades destacan la importancia de generar experiencias formativas donde el alumnado pueda desarrollar propuestas con impacto, trabajar sobre casos reales y poner a prueba su creatividad en contextos vinculados a la comunicación y la sociedad actual.
