La portavoz socialista, Clara Martín, ha recordado en rueda de prensa los resultados de las cuatro campañas desarrolladas durante el anterior mandato: se canjearon 93.185 bonos, equivalentes a 931.850 euros, que generaron más de 3,5 millones de euros de actividad económica en el comercio de proximidad. “Por cada euro municipal invertido en el comercio, se destinaron cuatro euros en compras directas en el sector”, ha destacado.
Frente a estos resultados, Martín ha recordado que el PP no desarrolló campañas de Bonos Comercio ni en 2023 ni en 2024. En enero de 2025, el PSOE propuso en el Pleno recuperarlas con una dotación de 350.000 euros. El PP votó en contra, aunque meses después acabó rectificando y en octubre puso en marcha la Tarjeta Impulsa Comercio por esa misma cantidad.
El PSOE ha recordado, además, los argumentos utilizados entonces por el PP para rechazar la recuperación de los Bonos Comercio. La entonces concejala de Hacienda, Rosalía Serrano, llegó a calificarlos como “una limosna”, mientras que José Luis Horcajo llegó a asegurar que los bonos “no son la solución” y que el Ayuntamiento “no tiene que salir al rescate de cualquier sector en crisis”. Para los socialistas, resulta especialmente significativo que, meses después, el propio Gobierno de Mazarías terminara rectificando y recuperando una fórmula de apoyo al comercio que previamente había rechazado.
La campaña se desarrolló finalmente entre el 10 de noviembre y el 7 de diciembre, unas fechas que, según ha explicado Martín, el propio sector consideró inadecuadas al coincidir con Black Friday y las compras previas a Navidad. Se pusieron en circulación 11.860 tarjetas, que terminaron agotándose, y participaron 207 establecimientos. De los 350.000 euros presupuestados, además, 50.000 euros se destinaron a la gestión del sistema de tarjetas monedero, cuya implantación generó inicialmente no pocas dificultades, especialmente entre las personas mayores.
El PSOE centra su denuncia en la financiación autonómica que el Gobierno municipal del PP ha dejado escapar. El propio expediente municipal de la campaña de 2025 contemplaba expresamente acudir a las ayudas convocadas por la Junta de Castilla y León en 2026, que podían financiar hasta el 75% de un presupuesto máximo aceptado de 100.000 euros.
El Ayuntamiento podría haber obtenido así hasta 75.000 euros y liberar esa misma cantidad de recursos municipales para destinarlos a nuevas campañas o actuaciones de dinamización comercial.
“Para sorpresa de nadie, no ha sido así”, ha lamentado Martín. “El equipo de Gobierno de Mazarías no ha presentado a la convocatoria de 2026 los bonos comercio de 2025. Una oportunidad que se pierde y que ha tenido que ser finalmente financiada íntegramente con recursos municipales”.
Pero el Gobierno municipal del PP tampoco ha decidido incluir en estas ayudas los Bonos Comercio de 2026 porque la campaña todavía no se ha desarrollado. Para Martín, el resultado vuelve a ser el mismo: “Pérdida de recursos por falta de planificación y por falta de trabajo del actual equipo de Gobierno”.
A la pérdida de financiación autonómica se suma una reducción de los recursos municipales. Frente a los 350.000 euros consignados en 2025, la campaña de este año cuenta con 300.000 euros, 50.000 menos. Si se repitieran unos costes de gestión similares a los del pasado ejercicio, alrededor de 50.000 euros, la cantidad destinada directamente a incentivar las compras quedaría reducida a unos 250.000 euros.
“Hay menos dinero municipal, hay menos dinero autonómico y, por lo tanto, se vuelve a desaprovechar una ocasión importante para tener una campaña de bonos comercio debidamente diseñada para el año 2026”, ha señalado la portavoz socialista.
El PSOE considera especialmente grave que, a mediados de agosto, los comerciantes continúen sin conocer cuándo comenzará la nueva campaña pese a que los 300.000 euros están consignados desde mayo. Tampoco tienen información sobre sus condiciones concretas, el sistema que se utilizará o si volverá a recurrirse a las tarjetas monedero.
Mientras los Bonos Comercio de 2026 siguen sin fecha, el alcalde Mazarías ha optado por destinar la subvención autonómica a otras actuaciones, entre ellas una Feria del Comercio prevista para el próximo 29 de agosto, apenas dos días antes de que finalice, el 31 de agosto, el plazo de ejecución de las actuaciones subvencionables.
Según ha explicado Martín, el propio sector fue informado en una reunión celebrada el 3 de julio de que los bonos no se presentarían a esta convocatoria y de la intención de organizar la feria a finales de agosto.
“La sensación que tenemos todos es que primero esperan a que lleguen las subvenciones para luego ver qué se les ocurre”, ha criticado la portavoz socialista, que considera que una política comercial eficaz debe funcionar exactamente, al contrario: escuchar primero a los comerciantes, planificar con ellos las actuaciones y buscar después la financiación necesaria para desarrollarlas en las fechas de mayor utilidad para el sector.
Los socialistas reclaman que no se repita el error de 2025 haciendo coincidir nuevamente los bonos con Black Friday o la campaña previa a Navidad. El objetivo de estas ayudas debe ser generar ventas adicionales precisamente en los momentos de menor actividad comercial y no incentivar compras que, previsiblemente, se producirían igualmente.
“El comercio quiere incentivar las ventas en momentos que no son tan favorables para ellos”, ha explicado Martín, que ha apuntado a septiembre y octubre como un periodo más adecuado, coincidiendo además con el importante esfuerzo económico que supone para muchas familias la vuelta al colegio.
Por ello, el Grupo Municipal Socialista exige al Gobierno de José Mazarías que acuerde inmediatamente con el sector las condiciones de la campaña y que los Bonos Comercio estén funcionando, como muy tarde, durante el mes de octubre.
El PSOE solicitará además acceso al expediente completo de la subvención autonómica para conocer qué actuaciones ha presentado el Ayuntamiento y por qué dejó fuera los bonos de 2025 pese a que el propio expediente municipal contemplaba acudir a esa financiación.
Martín ha reclamado también que la Mesa del Comercio se convierta en un verdadero espacio de trabajo y planificación conjunta y no se limite a trasladar al sector decisiones previamente adoptadas por el Gobierno municipal. “Lo que tiene que desarrollarse es una escucha, un diálogo y una planificación bien consensuada con el sector”, ha defendido.
“El comercio no necesita que el Ayuntamiento llegue tarde con más excusas, con esa falta de planificación habitual del actual equipo de Gobierno”, ha concluido Martín. “Lo que necesita el sector de comercio tradicional en la ciudad es que se llegue con soluciones, que se llegue con un diálogo y que se desarrollen actuaciones que realmente tengan un impacto positivo en la ciudad”.
